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电视栏目中三维片头动画的设计

来源:  
电视栏目中三维片头动画的设计
1 三维片头动画创意
     创意是片头创作的第一步,是创作者形成胸中“成竹”的过程,对创作者来说是最兴奋、最 刺激也是最头痛的事。三维片头创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头 稿本的过程。
     三维片头的创意,既要考虑符合作品整体要求的内容因素,又要考虑适合用三维动画手段表 现的形式因素。
     从内容因素来看,片头创意要与作品整体风格一致,准确地表现作品的内容和相关信息,能 给受众以深刻而鲜明的印象。例如,娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳,节奏明快,其场 景、气氛都与栏目风格相谐调一致。《世纪拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的 色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景;新闻、专题类栏目的片头则需要 庄重、严肃,《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫 等冷色调映衬出栏目严肃的气氛,旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。
     从形式因素来看,三维片头设计要充分发挥三维动画的自由创作、超越现实的优势,充分发 挥设计者的创造力、想象力,要摆脱传统的字幕片头动画带来的思想束缚,必要的时候可 以设计一个精彩的或者离奇的
  现在许多非线性编辑系统推出不少基于DV接口的设备,这样使得后期制作过程一直 选用DV数字接口以确保图像和声音不损失。德国品尼高公司推出的DV500是一款低成本的DV 接口的非线性编辑卡,它具有DV接口和模拟复合接口、S端子,从DV设备捕捉的视频输出 到数字设备上,也可输出到模拟设备上,具有双通道的实时特技和多种切换方式,由于采 用此卡构成的非线性编辑系统成本低廉,适合那些图像质量要求不是特别高的用户使用 。在专业广播电视领域中,Matrox公司也推出了2款基于DV接口的专业非线性编 辑卡Digisuite DTV和RT2000,它们同时能支持DV的MPEG-Ⅱ格式。2种 压缩方式可随意选 择并能做到帧精度编辑,加速的打包功能可以快速地将制作的节目转化成DV和MPEG-〖HT5” 〗Ⅱ文件 存储和DVD制作,并具有多层合成功能,多种2D、3D实时特技,可实现2路活动视频和32 bit 动画图文实时编辑    随着基于DV格式的压缩板卡技术不断完善,DV格式可以广泛应用到非线性编辑系统节目包装 、系统节目播出系统中 2.1 场景设计
   动画中的场景即被表现主体所处的环境,包括背景(内景和外景)和道具(场景中出现的物 体和辅助物体)。片头动画中的场景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素,更是营造 气氛、增强节目的艺术效果和感染力、吸引观众注意的有效手段。场景设计包括背景设计和 辅助道具的设计。
   背景的设计与实现一般有3种途径:
   一是直接在环境设置中调入已有的背景图片或视频,前提是必须有现成的符合场景要求的图 片或视频;
   二是在创作中利用材质编辑器同步生成动态的环境材质,这里常用的方法有两种:
   其一是利用噪波(Noise)材质生成运动的背景材质;
   其二是利用粒子系统或其他建模工具生成辅助物体,结合背景色设置和影像后处理系统(如 发光glow特技和高光Highlight特技)制作出动态的背景空间(如宇宙空间景观)。
   三是在后期编辑过程中,利用色键技术加入背景图片或视频。如果采用这种方法实现背景叠 加,在前期的动画制作阶段必须考虑到动画背景色的设置要有利于后期的背景分离要求。
   道具的构建是片头场景设计中一个非常重要的环节。道具具有暗示作品或影片内容、强化作 品风格、性质的作用。片头中的道具一般比较简单而且具有典型性、象征性,比如一见到地 球模型,我们很容易想到新闻类节目,看到一只乒乓球拍或一只乒乓球,我们自然知道是乒 乓球比赛的实况转播。总之,道具设计因节目类型、节目内容而异,设计时既要体现同类 作品的一般风格,又要敢于打破常规,勇于创新。
  
  怎样做企业形象宣传片:企业形象宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品。?
?一.企业需要什么样的宣传片
无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们希望企业宣传片能对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象;他们希望企业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱,变成美丽的诗;他们希望企业宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣,具有雄厚的思辨色彩、说服能力和思想的塑造力,具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力,具有引人向上、催人泪下的道德情感力量。
二.从接受选题到解说先行
作为创作,企业宣传片必须把企业的一些主要策略、提法、倾向变成电视语言之——解说词。企业宣传片经常是一个历史阶段、一个过程、一种行为、一种思想、一种情感的描述,仅靠画面形象和音乐形象是难以说清的。另外,从宣传片的受众看,一百个人就有可能对画面和音乐形象有一百种理解,很难统一到宣传片要表现的主题范畴里来。所以创作企业宣传片最重要的还是解说词的创作。
有一家从建筑行业转到物业管理的企业在制作宣传片时要求:不但要实在、朴素,还要大气、深刻,不要自吹自擂,不要无限抬高。最后形成的解说颇有意思:
……我们大都是贫苦出身,无产阶级的原质曾经是我们的荣耀,我们身上流淌着产业工人的血脉。我们庆幸用自己的劳动养活了自己,养活了老小,完成了税收。我们以此为荣并充满尊严。爱国、爱家人是我们善良纯洁的基本人格,人与人之间的信任与真诚是我们的生活准则,我们尊重所有人的正当要求,强调责任、同情和公道。我们愿意所有的人都得到健康和幸福
这部叫《生存启示录》的宣传片曾让专业电视台的几个栏目组大惑不解,但那家企业却对片子爱不释手,赞赏有嘉。
在为企业创作宣传片时,情感的因素也是十分重要的,它往往决定着片子是否具有感染力,是否与企业发生感情上的共鸣,同时也决定着片子本身的成功与否。在为中国运载火箭技术研究院所创作的《神箭壮歌》、《帷幄千里》等宣传片中,作者有这样的描述:
……在那一时刻(发射成功),再坚强的铮铮铁汉,也会泪眼迷离。有多少人在那一时刻醉倒在西昌,醉倒在酒泉,醉倒在祖国大地上,就像醉倒在母亲的怀中……
……当他们把群山大海般的难题化做排山倒海般的发射,很多人已经被岁月染白了双鬓,带走了年华,但时光却从未带走航天人的憧憬与理想……
……今天,不少老航天人度过了激情岁月,他们头发白了,背也驼了,步履蹒跚。可是,航天战士的情怀却始终在他们心中沸腾,火箭升空的轰鸣如同数十年不绝的天籁之声,鸣响在他们的生活中,鸣响在他们的梦乡中,鸣响在他们的灵魂里……
在播放宣传片时,那些老航天人的眼里泪光闪闪。
三.摄像、音乐及其他
解说词确定后,片子本身的风格也就基本确定了。此时要做的是找到摄像师和后期编辑,确定片子的长度,所需镜头的内容和数量,以及需要重点选用的镜头画面及采用的摄像技巧。企业宣传片在画面与解说词对位时,有相当部分是采用比喻、隐喻、象征、渲染等手法。因此,有很大部分画面不用实拍,而可以靠较高质量的资料来填充。当然,如果资料不理想,还是以实拍为主,有时为烘托氛围,甚至还须动用摇臂,轨道等设备。另外还要在中央台或电影制片厂请一两位专业的播音、配音员提前录音。一般来说,15分钟以下的片子有一位男声配音就可以了,20分钟以上的片子就应考虑是否采用男女声配音,否则,会影响片子的效果。
宣传片的音乐选用是非常讲究的。早先的《柴一》、《德九》及一些钢琴小品,以及后来的美国大片中出现的叙事性强,表现力强,具有鲜明旋律特点的管弦乐作品都可运用。在使用音乐时,需注意片中解说内容的高潮点要与音乐的高潮相吻合,并注意整体的节奏变化,有时较平淡的段落,用一些无主题音乐做铺垫也不错。总之音乐要有意而为。
拍摄企业形象宣传片,无论是描述一个故事,还是一段历史,或是一种行为,都必须从社会、文化、哲学等多角度挖掘、整理,以表达某种思想,并经过深思熟虑,动用了论证方法和过程,动用了流动优美的画面,动用了富有表现力的音乐,让所有的电视语言因素形成了一个有机整体,从而激动观众、感动观众、震撼观众。
  四、企业形象宣传片的重要性。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强,两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商看各自的企业宣传片。A厂家的企业宣传片花了十几万,而B厂家的宣传片投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单,而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷,为什么我实力比B强,产品线比B丰富,招商会议组织得当,优惠政策也不少,甚至宣传片的投入都比B要多,却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢?后来A厂家招商部经理看到B厂家的企业形象宣传片后豁然开朗。B厂家的宣传片无论是在结构,还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息,让初次接触企业的人都认为它是个大企业,哪怕在后来知道企业的实力,也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业,让代理商倍感信赖。工欲善其事,必先利其器。企业形象宣传片作为营销工具之一,只要企业对它的认知和重视程度高,经费的投入足、制作的把关严、渠道的传播广;只要在制作和运用企业形象宣传片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控,就能让它的营销锋芒毕现,为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。  
2008-5-22 11:44:45

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